สำนักพิมพ์แม่บ้านพลิกกลยุทธ์ รุกเจาะตลาดคอนเทนต์ทุกแพลตฟอร์ม

สำนักพิมพ์แม่บ้านพลิกกลยุทธ์ รุกเจาะตลาดคอนเทนต์ทุกแพลตฟอร์ม

- in ข่าวบันเทิง, หนังสือ
ปิดความเห็น บน สำนักพิมพ์แม่บ้านพลิกกลยุทธ์ รุกเจาะตลาดคอนเทนต์ทุกแพลตฟอร์ม

สำนักพิมพ์แม่บ้าน เจ้าของมีเดียแบรนด์ชื่อดังอย่าง นิตยสารแม่บ้าน, ไนลอน (NYLON)  และ ไทม์เอาท์ แบงค็อก (Time Out Bangkok) ประกาศปรับกลยุทธ์ใหม่ครั้งแรกในรอบ 40 ปี พลิกโฉมวงการสิ่งพิมพ์ด้วยกลยุทธ์เชิงรุกที่มุ่งสร้างการมีส่วนร่วมให้แก่ผู้บริโภคผ่านประสบการณ์จริง พร้อมสร้างธุรกิจใหม่ด้วยคอนเทนต์ที่ครบวงจรผ่านดิจิทัลแพลตฟอร์ม เพื่อตอบรับไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่อย่างครบครัน

นางสาวดุจเดือน เหตระกูล กรรมการบริหารแห่งเครือสำนักพิมพ์แม่บ้าน กล่าวว่า ‘‘การเข้ามาของเทคโนโลยี ทำให้เทรนด์ของคนอ่านเปลี่ยนไป ทางสำนักพิมพ์จึงจำเป็นที่จะต้องปรับตัวเพื่อตอบรับกับพฤติกรรมที่เปลี่ยนไปนี้ด้วยเช่นกัน ที่ผ่านมา เรามีการต่อยอดจากสื่อสิ่งพิมพ์สู่แพลตฟอร์มการนำเสนอคอนเทนต์ใหม่ๆอย่างต่อเนื่อง ไม่ว่าจะเป็นการจัดกิจกรรม, อีเวนต์, คอนเสิร์ต รวมไปถึงการเพิ่มมีเดียแบรนด์อย่าง ไทม์เอาท์แบงค็อก (Time Out Bangkok) ในปีที่ผ่านมา ซึ่งช่วยทำให้เราได้เรียนรู้โนว์ฮาวในการต่อยอดมีเดียแบรนด์อื่นๆ ที่อยู่ในเครือของเรา เพื่อการพัฒนาธุรกิจให้สอดรับกับการเปลี่ยนแปลงทางสังคมและพฤติกรรมผู้บริโภคในยุคปัจจุบัน’’

ในปีนี้ สำนักพิมพ์แม่บ้านเตรียมรุกหน้าขยายและต่อยอดมีเดียแบรนด์ต่างๆสู่รูปแบบการนำเสนอคอนเทนต์ใหม่ๆอย่างต่อเนื่อง เพื่อตอบรับกับพฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป โดยยังคงรักษาเอกลักษณ์และเนื้อหาในแต่ละแบรนด์ไว้เป็นอย่างลงตัว เริ่มจาก นิตยสารแม่บ้าน ที่จะเริ่มต่อยอดการจัดงาน MaeBan Fair เพื่อเป็นศูนย์กลางในการซื้อขายอุปกรณ์-วัตถุดิบในการทำอาหารในครัวเรือน ตลอดจนช่วยสร้างประสบการณ์ด้านการทำอาหารจากกิจกรรมต่างๆภายในงาน และนอกจากนี้ทางนิตยสารแม่บ้านจะมีการขยายสู่ธุรกิจ E-commerce ในเว็บ Maeban.co.th ซึ่งเป็น Food Community ที่มีศักยภาพในเกิดเติบโตสูงด้วยยอดการเข้าชมมากสูงสุดถึง 50,000 คนต่อวัน โดยมุ่งที่จะเป็นแหล่งแลกเปลี่ยนความรู้ด้านการทำอาหารและแหล่งซื้อขายเครื่องครัวและเครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดเล็กให้แก่ผู้บริโภคทั่วไป

ในขณะที่นิตยสารหัวนอกอย่าง นิตยสารไนลอน (NYLON)  และ นิตยสารไทม์เอาท์แบงค็อก (Time Out Bangkok) ก็ได้มีการปรับแนวทางและเสริมกลยุทธ์ในการขยายแพลตฟอร์มด้วยเช่นกัน โดยในปีนี้ ทางสำนักพิมพ์จะดึงเอาคาแรคเตอร์ด้านแฟชั่นและดนตรีอันเป็นเอกลักษณ์ของ ไนลอน (Nylon) มาต่อยอดสู่การจัดกิจกรรมในแพลตฟอร์มใหม่สำหรับผู้อ่าน ไม่ว่าจะเป็นกิจกรรมคอนเสิร์ตอย่าง Nylon Music Night Out หรือการขายเสื้อผ้าในช่องทางออนไลน์กับกิจกรรม Nylon Sales ซึ่งนอกจากนี้ทาง ไนลอน (Nylon) ยังได้ขยายการผลิตคอนเทนต์ไปสู่ Internet TV ผ่านทางช่อง Nylon TV ที่จะเผยแพร่บนแพลตฟอร์มออนไลน์ ด้วยเนื้อหาที่นำเสนอเรื่องราวสุดพิเศษในงานปาร์ตี้และอีเวนต์สุดฮิต รวมไปถึงบทสัมภาษณ์คนดังจากแวดวงต่างๆอย่างใกล้ชิด โดยสำหรับนิตยสารไทม์เอาท์แบงค็อก (Time Out Bangkok) หลังจากที่ได้เปิดตัวอย่างเป็นทางการไปเมื่อปีที่แล้วนั้น ก็เตรียมที่จะเปิดตัวแพลตฟอร์มใหม่อย่าง Mobile Application เพื่อให้ผู้อ่านได้ติดตามเนื้อหาของ Time Out ได้สะดวกมากยิ่งขึ้น โดยจะมาพร้อมทั้งในรูปแบบภาษาไทยและภาษาอังกฤษ เช่นเดียวกันกับ Website ของ ไทม์เอาท์แบงค็อก (Time Out Bangkok) ที่จะเพิ่มเนื้อหาภาษาไทย เพื่อเพิ่มทางเลือกให้แก่ผู้บริโภคและขยายกลุ่มของผู้อ่านไปในวงกว้างมากยิ่งขึ้น นอกจากนี้ จะมีการนำเอา Signature Event จากต่างประเทศมาจัดในไทย โดยจะเริ่มด้วยกิจกรรมดูหนังกลางแปลง ภายใต้ชื่อ Time Out Cinema Club ซึ่งจะจัดขึ้นบริเวณลานหน้าห้างเซ็นทรัลเวิลด์ ก่อนจะตามมาด้วยอีกหลากหลายกิจกรรมที่จะมีมาให้ผู้อ่านได้เข้าร่วมอย่างต่อเนื่องตลอดปี

นายพงศ์สิริ เหตระกูล กรรมการบริหารเครือสำนักพิมพ์แม่บ้าน กล่าวว่า ‘‘ตลอดระยะเวลากว่า 40 ปี เราได้ผลิตคอนเทนต์ขึ้นเพื่อตอบรับความสนใจของผู้อ่านมาโดยตลอด โดยในวันนี้ การขยายธุรกิจของเรานั้น จะเป็นก้าวสำคัญในการนำเสนอเนื้อหาผ่านมุมมองใหม่ให้แก่ผู้อ่าน โดยเราจะยังคงมุ่งนำเสนอเนื้อหาที่อยู่ในความสนใจและเป็นประโยชน์ต่อผู้อ่านอย่างต่อเนื่อง พร้อมเติมเต็มประสบการณ์ผ่านแพลตฟอร์มการนำเสนอเนื้อหาใหม่ๆที่จะมีขึ้นอย่างต่อเนื่อง’’

ทั้งนี้ การพลิกกลยุทธ์ของสำนักพิมพ์แม่บ้านในครั้งนี้ถือเป็นการตอกย้ำเจตนารมณ์ที่ต้องการจะมอบความรู้และประสบการณ์แก่ผู้อ่าน ผ่านทางเนื้อหาที่มีอย่างหลากหลายในแต่ละสื่อ รวมไปถึงการพัฒนาคอนเทนต์แพลตฟอร์มและกิจกรรมต่างๆที่จะช่วยมอบประสบการณ์ใหม่และสร้างสีสันให้แก่ไลฟ์สไตล์ของผู้อ่านได้ครบทุกองศา

Facebook Comments

You may also like